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广告文案策划

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发表于 2015-7-23 13:17:22 | 显示全部楼层 |阅读模式
策划又称“策略方案”和“战术计划”,是指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。下面就介绍一下策划文案应该包括哪些内容、怎么写。

方法/步骤
策划书名称
尽可能具体的写出策划名称,如“X年X月XX大学活动策划书”,置于页面中央,当然可以写出正标题后将此作为副总标题写在下面。

活动背景
主要内容:基本情况简介、主要执行对象、近期近况、组织部门、活动开展原因、以及相关目的动机
从大方面入手,如国家政策、各大学普遍状况,再从小处着手,如我校情况如何等等。
活动目的及意义
活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚;在陈述目的要点时,该活动的核心构成或者策划的独到之处及由此产生的意义(经济效益、社会效益、媒体效应等)都应该明确写出。活动目标要具体化,并需要满足重要性、可行性、时效性
活动主题:一般通俗易懂,朗朗上口
活动时间及地点
活动对象

活动流程
作为策划的正文部分,表现方式要简洁明了,使人容易理解,但表述方面要力求详尽,写出每一点能设想到的东西,没有遗漏。
在此部分中,不仅仅局限于用文字表述,也可适当加入统计表等;对策划的各工作项目,应按照时间的先后顺序排列,绘制实施时间表有助于方案核查。
分为:前期准备阶段、活动开展阶段、后期总结阶段
活动可行性分析
策略分析活动的背景或当前状况,以确保活动能够达到预期目标
活动注意事项
内外环境的变化,不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素,因此,当环境变化时是否有应变措施,损失的概率是多少,造成的损失多大,应急措施等也应在策划中加以说明。

资源需要及经费预算
列出所需人力资源,物力资源,包括使用的地方,如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。
活动的各项费用在跟据实际情况进行具体、周密的计算后,用清晰明了的形式列出。
负责人及人员安排

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