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策划文案的基本内容和架构

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发表于 2015-7-23 11:56:17 | 显示全部楼层 |阅读模式
1、封面封面上应注明下列几点:策划的形式;策划的主体,也就是策划者及其所在的公司或部门;日期;编号。此外,还可考虑在封面设置简洁的内文简介,字数在二三百字内。


2、序文序文也就是从策划文案的内容中提炼和简选出的概要,经整理而成的简明扼要的一段或几段文字。序文的字数要求一般不超过400字,让人一目了然。

3、目录封面引入注目,序文使人开始感兴趣,那么,目录就应务求使读者阅读后能了解策划的全貌。

4、宗旨
宗旨也就是策划文案的编写者对于策划的必要性、可行陛等问题的具体解说,它是策划的大纲。

5、内容
策划文案中的主体部分和最重要的部分就是内容。内容因策划种类的不同而应有所变化,但必须以让第三者能一目了然为原则,切忌过分详尽。此外,还要注意避免强词夺理的内容,好的策划文案是以理服人的。

6、预算
预算是统筹策划这项复杂的系统工程中的人力、物力和财力等投入的手段。周密的预算以最小规模的花费来获取最优的经济效益为目的。“目标估计法”是预算中最常用的方法,即按策划确定的目标(总目标或若干分目标)每项列出细目,计算出所需经费这种办法的优点是计划性强,开支项目清晰。表格也是预算经费时最常采用的方法,在表格中列出总目和分目的支出内容,核算和查对都很方便。

7、策划进度表
策划进度表也称策划的日程安排表,进度表一般在一张纸上拟出,以作一览表之用。上面反映的是何月何日要做什么等内容,并对这些内容标示清楚,作为策划进行的检查依据。

8、任务分配表
此项是人事安排上必需的。何人负责何事,一旦发生权责不分或某个环节出现差错,可马上更换。人是实施策划方案的主体。所以此项对于策划实施的成败至关重要。

9、所需物品及场地的筹划
这项也得细致安排,因为在何时、何地提供何种方式的协助,需安排什么样的设施,如果误了时机,策划的效果就要大打折扣。

10、策划的相关资料这部分内容主要是给策划参与者提供必要的参考,资料不能太多,要择其要点而附之,有时也可略之。一以上是对策划文案内容和架构比较全面的表述,在具体操作时,编写者可以根据情况有所增减变更。

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